埋藏在心底的微風(fēng)——營(yíng)銷(xiāo)策劃界最美腦洞文案
當(dāng)車(chē)輪開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)，就有了風(fēng)。
你穿過(guò)城市，騎過(guò)弄堂，拐入小徑游刃有余；
風(fēng)經(jīng)過(guò)你，經(jīng)過(guò)臉龐，吹散發(fā)梢不著痕跡。
你像一只黃色的飛鳥(niǎo)，掠過(guò)街道，
車(chē)輪將你帶向目的地，又或是漫無(wú)目的。
在車(chē)上，真正置身于城市中，
就更真切地感受到微風(fēng)，光影，邂逅風(fēng)景。
你不擁有它，你卻無(wú)時(shí)無(wú)刻不擁有它；不必等風(fēng)來(lái)，向前，自有微風(fēng)迎面。騎OFO，感受城市微風(fēng)。
今早爬起來(lái)突然看到了這則震撼人心的文案，迫不及待的放下手頭的一切，準(zhǔn)備著寫(xiě)點(diǎn)什么！因?yàn)橐呀?jīng)好久沒(méi)見(jiàn)到這么振奮人心的好文案了！也不禁引起了我對(duì)于文案的反思。同時(shí)也在慶幸，幸好昨晚睡得早，不然看到這個(gè)就又將會(huì)是一個(gè)個(gè)漫漫失眠的夜！
我們首先來(lái)分析下?？催^(guò)之后我最大的感受就是也想騎著單車(chē)去吹吹風(fēng)，放松身心，愉悅心情。沒(méi)有很多華麗的辭藻，卻是在每一個(gè)點(diǎn)都觸碰心靈，在不知不覺(jué)中就想像到了騎上單車(chē)的美好！OFO這一次“感受城市微風(fēng)”活動(dòng)以文化二字貫穿滲透，與我大瀚營(yíng)銷(xiāo)的文案四大價(jià)值點(diǎn)不謀而合。穿過(guò)大大小小的胡同，看到公園、老式建筑那種悠閑和愜意這種只在電影里出現(xiàn)的劇情，也許只有騎上單車(chē)，不急不緩的行走在微風(fēng)中才能感受的到了吧！而這就是一種文化，也可以說(shuō)是一種文化的救贖，一種文化的傳承。而文化來(lái)源于何處？來(lái)源于善于挖掘城市的G點(diǎn)，善于洞察時(shí)代的沖突的廣告人。我們可能在真正騎上單車(chē)的時(shí)候，你心里想的不會(huì)是消耗了多少卡路里，也不會(huì)是多么的便捷，更多的是，風(fēng)吹的好舒服，過(guò)去的那里好美，過(guò)去的那人，好美！
城市的進(jìn)步太快，改革開(kāi)放30年，惠州每天都在變，全國(guó)每天都在變，摩登的環(huán)境渣子，地鐵里昏暗的燈光占據(jù)了我大半的視線(xiàn)，而鼓勵(lì)我的也許只是這些年輕人臉上執(zhí)著的干勁，記憶里的城逐漸蒙上了塵，沒(méi)有小黃車(chē)之前，我忘記了太多的人情世故，直到這一抹鮮黃映入眼簾才喚起了我對(duì)這座城市由衷的熱愛(ài)！
營(yíng)銷(xiāo)策劃究竟是什么？我把他定義為就是搶奪用戶(hù)的時(shí)間和注意力！某惠州營(yíng)銷(xiāo)策劃公司深有同感的一句話(huà)“廣告擔(dān)負(fù)不起銷(xiāo)售的職能，但廣告是銷(xiāo)售吹牛逼的本錢(qián)。”很明顯OFO做到了，而且做的很完美，你搶奪到了一位同行的時(shí)間。在五一期間多家共享單車(chē)公司與支付寶合作以后我就一直在關(guān)注著，果然安安靜靜那不是馬爸爸的性格，前兩天“用技術(shù)改變金融”的支付寶宣布：凡是用支付寶掃碼解鎖的騎行過(guò)程，都將會(huì)贈(zèng)送一次保障。解決了這個(gè)行業(yè)的痛點(diǎn)一“安全問(wèn)題”，今早的文案解決了痛點(diǎn)二“文化問(wèn)題”。這就好像送你一位詩(shī)情畫(huà)意并且永不出軌的老婆你要不要？
我們?cè)撊绾螌?xiě)好一遍營(yíng)銷(xiāo)策劃文案？這是個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題！經(jīng)我總結(jié)主要分為以下幾點(diǎn)：
一：博覽群書(shū)
二：扒資料，偷信息
三：不模仿，不崇拜并且只相信自己的天馬行空
四：一語(yǔ)中的，不說(shuō)閑話(huà)
五：角度最重要，文筆是其次
六：要永遠(yuǎn)清楚的認(rèn)識(shí)到你自己什么都不是
好啦！牢騷發(fā)完了，逼也裝完了，最后說(shuō)一句，我們廣告策劃人要向非洲平頭哥一樣，“不是在打架，那就是在打架的路上”。與自己打，與文字斗，與創(chuàng)意爭(zhēng)。
再見(jiàn)！
大瀚營(yíng)銷(xiāo)century
