一、公關(guān)策略
公關(guān)策略是品牌全年的戰(zhàn)略規(guī)劃，所以叫“公關(guān)先行”。活動只是公關(guān)的其中一個(gè)表現(xiàn)形式，所以我們在接公關(guān)活動項(xiàng)目時(shí)，首先需要了解的是，該品牌的今年或者最近兩年的品牌公關(guān)策略是什么? 任何一個(gè)公關(guān)活動都是一個(gè)品牌戰(zhàn)略的局部運(yùn)營，一個(gè)成功的公關(guān)活動關(guān)鍵在于它的前期后期運(yùn)營，以及它所形成的影響力所波及的范圍與持久度。

二、品牌需求
公關(guān)行業(yè)是個(gè)極具競爭力的行業(yè)，國際大牌常借重大公關(guān)活動做高調(diào)推廣。如今的公關(guān)公司已經(jīng)在細(xì)分和做垂直度，這就要求我們的更專業(yè)化洞察品牌需求：

1、公關(guān)活動的目的是什么?品牌通過活動想達(dá)到什么樣的效果?

2、做出與品牌調(diào)性高度契合的公關(guān)活動，超越對手。

三、視覺創(chuàng)意
縱觀當(dāng)今國內(nèi)外一些知名品牌的公關(guān)行為，不難發(fā)現(xiàn)無論是幕后還是前臺，他們對整場活動的把握和細(xì)節(jié)處理，以及結(jié)構(gòu)上的銜接總是相當(dāng)巧妙并且頗具創(chuàng)意，產(chǎn)品和品牌借此大放異彩，提升了受眾對它的認(rèn)知、認(rèn)同，從而增加消費(fèi)。讓熟悉的品牌晉升為消費(fèi)者的寵兒，這也是公關(guān)活動的核心利益與最終目標(biāo)所在。

公關(guān)活動在視覺創(chuàng)意分三個(gè)版塊：

1.現(xiàn)場布置創(chuàng)意：平面設(shè)計(jì)、空間展示、舞美設(shè)計(jì)等;

2.活動執(zhí)行創(chuàng)意：環(huán)節(jié)亮點(diǎn)、互動視頻、高科技呈現(xiàn)等;

3.感官裝置創(chuàng)意：氣味，聲音、氛圍等。任何環(huán)節(jié)都要巨細(xì)無憾，都需要給與場嘉賓全官感觸感體驗(yàn)。一、策劃對象
任何企業(yè)、產(chǎn)品都不可能滿足所有消費(fèi)者的需要，它們只能獲得一部分消費(fèi)者的認(rèn)可，只能滿足他們的需要。因此，企業(yè)必須明確這部分消費(fèi)者能有針對性地確定主題，從而提高宣傳的實(shí)際效果。

二、訴求重點(diǎn)
這里說的訴求重點(diǎn)是指公關(guān)活動策劃中突出宣傳的內(nèi)容。由于受時(shí)間的限制，活動的信息含量十分有限，如何在有限的時(shí)間內(nèi)確定打動消費(fèi)者，是公關(guān)活動策劃的一項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容。

三、活動表現(xiàn)
具體地說，活動表現(xiàn)就是將廣告訴求轉(zhuǎn)化為可視、可聽、可感，甚至可嗅、可觸的具體實(shí)在的廣告作品的過程。一個(gè)成功的公關(guān)活動策劃往往是多種表現(xiàn)手段的綜合運(yùn)用。

四、廣告媒介
廣告媒介作為溝通廣告主和受眾群體的橋梁，在公關(guān)活動中發(fā)揮著重要作用。隨著媒介數(shù)量與日俱增，媒介類型也日趨多元化。面對如此眾多的媒介，如何有效地選擇和利用、使其充分發(fā)揮信息傳遞功 能、達(dá)到活動預(yù)期目的尤為重要。公關(guān)活動特別是大型公關(guān)活動往往耗費(fèi)很多人力、物力、財(cái)力資源。目標(biāo)一定要量化，只有量化目標(biāo)，公關(guān)活動策劃與實(shí)施才能夠明確方向，才會少走彎路。只有提煉一個(gè)鮮明的賣點(diǎn)，才能把有關(guān)資源整合起來，從而完成活動目標(biāo)。公關(guān)活動策劃需要創(chuàng)造這樣一個(gè)非常精彩的高潮，要把這個(gè)高潮環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得更有唯一性、相關(guān)性、易于傳播性。