第一、有鮮明的目的性
并非是普通目的，需圍繞著整個組織機構(gòu)的形象策略、近期公關(guān)目標來確立。要是機構(gòu)的公關(guān)目標和社會需求產(chǎn)生矛盾。這件機構(gòu)的公關(guān)顧問需如何處理?組織形象唯有一直和社會協(xié)調(diào)同步，方可在社會環(huán)境中，樹立一個良好的形象。依靠欺詐手段，就算占據(jù)一定市場，最后都有可能會因此退出這個市場的。

第二、有著廣泛的社會傳播性
其公關(guān)的大型活動本就是傳播媒體，如同是大眾傳媒一樣，這樣的媒介在大型活動還沒被組織以前，還未產(chǎn)生傳播作用。如活動開展起來，就會出現(xiàn)很好的傳播效果。還需要注意到活動自身來吸引公眾和媒介的參加，所以大型活動的信息就依靠媒介或公眾來傳播。

第三、操作性更嚴密
大型活動的組織中，成功或失敗都只有一次機會。策劃大型的活動，每次都是現(xiàn)場直播，如產(chǎn)生失誤，是無法來彌補的。大型活動會造成傷亡事故，這種事故時常發(fā)生。

第四、比較高的投資性
如是大型的公關(guān)活動，所需要投入的資金與費用都是比較高的。不可能只要一點點的資金，就能把大活動做得很好。都提倡把銅板分成2個或多個來花的一種精神，這是高投資中，最基本的一個特點。如沒什么特別需要，一般不要來使用大型活動的這種手段。