一、明確展覽主題
在經(jīng)歷了以上兩階段后，就可明確展覽主題，確定展覽的特色、性質(zhì)、參展商及觀眾的范圍、展品的類型等，即展覽組織者希望把展覽會辦成什么樣子。這種主題策劃既能形成展覽會的特色，同時也決定了參展商與專業(yè)觀眾的層次和結(jié)構(gòu)。

二、行業(yè)展覽分析
行業(yè)展覽分析包括兩方面，一方面是對展覽舉辦地該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進行分析，目的是判斷新開發(fā)的展覽會是否有發(fā)展?jié)摿?，或者是否可以為現(xiàn)有展覽會調(diào)整發(fā)展策略提供依據(jù)，其中，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行深入分析，有助于展覽策劃人員把握展覽會的總體框架，如參展商的類型劃分、展出布局、專業(yè)觀眾的來源等；另一方面是同類展覽會的競爭力分析，包括競爭對手潛在參展商、目標專業(yè)觀眾的情況和展覽規(guī)模等，以期明確展覽會的定位。

三、展覽項目構(gòu)思
這里的項目構(gòu)思主要是解決展覽會的選題和定位問題，只有針對市場需求策劃出優(yōu)秀的選題，通過精心組織，將策劃創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為真正為參展商和專業(yè)觀眾服務(wù)的交流、交易平臺，展覽會才能取得預(yù)期的成功。