廣告是品牌傳播的主要方式之一，品牌策劃中廣告具有吸引注意力、傳布信息、激情訴求、進(jìn)行思維植入和締造風(fēng)行與時(shí)尚等作用。想要做好廣告品牌策劃需要掌握核心競(jìng)爭(zhēng)力、品牌定位、品牌文化、品牌廣告語(yǔ)等要素，下面給大家作出詳細(xì)的介紹。

在品牌策劃當(dāng)中廣告占據(jù)了什么樣的重要角色

　?。?、吸引注意力

　　廣告以新穎怪異的方式給消費(fèi)者以必然的震撼和吸引的注意力。

　?。?、傳布信息

　　廣告向消費(fèi)者傳布商品和品牌信息，以形成對(duì)商品出現(xiàn)品牌的認(rèn)知和形象。

　?。场⒓で樵V求

　　廣告以激情訴說方式打動(dòng)消費(fèi)者的心理，引起情緒與激情方面的共識(shí)，在好感的基本之長(zhǎng)進(jìn)一步發(fā)生商品或品牌信賴感。

　?。础⑦M(jìn)行思維植入

　　廣告在傳布產(chǎn)品信息、引起熱情共識(shí)的時(shí)候，逐步影響顧客的立場(chǎng)，并讓顧客改變?cè)镜牧?chǎng)，促進(jìn)顧客逐步喜歡產(chǎn)品并采辦產(chǎn)品。

　　５、指導(dǎo)采辦

　　廣告可以鼎力襯托消費(fèi)或采辦商品之后的完美結(jié)局，給消費(fèi)者帶來(lái)較大的購(gòu)買暗示，指導(dǎo)人們的消費(fèi)與采辦行為。

　?。丁⒕喸祜L(fēng)行與時(shí)尚

　　廣告常以完全迥異的方式，向消費(fèi)者多次反復(fù)同樣的內(nèi)容和訴求，對(duì)公公社會(huì)消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力，激發(fā)更多的消費(fèi)者。

做好廣告品牌策劃的要素

　?。薄⒑诵母?jìng)爭(zhēng)力

　　我們?cè)谇捌谧鍪袌?chǎng)調(diào)研時(shí)，你要吃透行業(yè)，了解企業(yè)。即你的產(chǎn)品特點(diǎn)要做到別人無(wú)我有，別人有我優(yōu)。當(dāng)然，這個(gè)需要前期做大量的調(diào)查分析和同行比較。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，競(jìng)品之間都是大同小異，因此企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力也由以前的資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)等向產(chǎn)品文化、用戶體驗(yàn)、服務(wù)的轉(zhuǎn)變。在面對(duì)用戶心智和品牌競(jìng)爭(zhēng)的矛盾關(guān)系中，企業(yè)需要考慮的是如何在選擇暴力中脫穎而出贏得顧客。

　　２、品牌定位

　　這是很多企業(yè)或品牌掌控者在品牌創(chuàng)建起就應(yīng)該認(rèn)真的思考的問題，也是品牌思維的具體體現(xiàn)。通俗說，就是為品牌尋找合適的市場(chǎng)位置塑造品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知。如可口可樂歷經(jīng)百年坎坷，從一種商品走入意識(shí)形態(tài)的范疇。它稱得上是一個(gè)“百年品牌”。它那優(yōu)美的斯賓塞體草書標(biāo)志，富有特色的商標(biāo)圖案及特制的紅色瓶裝，風(fēng)靡全球，經(jīng)久不衰。它從定位自己的ｌｏｇｏ，還通過定位自己的瓶身來(lái)占據(jù)消費(fèi)者的心智。

　?。场⑵放莆幕?/p>

　　品牌文化，指品牌在經(jīng)營(yíng)中逐漸形成的文化積淀，它代表著品牌自身的價(jià)值觀。就是把品牌人格化后，它所持有的主流觀點(diǎn)，代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知和情感歸屬。品牌文化將企業(yè)品牌理念很好地傳遞給消費(fèi)者，并得到消費(fèi)者認(rèn)定認(rèn)同。這時(shí)候，消費(fèi)者的購(gòu)買就不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，而是一份獨(dú)特的體驗(yàn)和情感。

　　４、品牌廣告語(yǔ)

　　品牌廣告語(yǔ)，也叫品牌口號(hào)，有的企業(yè)也拿品牌口號(hào)直接做品牌定位，不過，品牌定位是固定不變的，而品牌口號(hào)具有階段性的變化。首先要符合品牌的定位，有沖擊力、感染力，能引起消費(fèi)者的情緒共鳴，還要易傳播易讀易記。比如康師傅的廣告語(yǔ)“就吃這個(gè)味”，一讀你就知道是食品行業(yè)的。

　　５、品牌故事

　　品牌故事是品牌文化的一個(gè)補(bǔ)充，品牌價(jià)值觀的彰顯，也是企業(yè)社會(huì)的責(zé)任感，也是品牌持續(xù)與消費(fèi)者的溝通根基。好的品牌故事是幫助消費(fèi)者自我表達(dá)和得到消費(fèi)者的情感認(rèn)同，為品牌產(chǎn)品提升吸附力與傳播力的較有效通道。如蒙牛旗下－—“純甄酸牛奶”，其故事核心以丹麥“古樸的城堡、詩(shī)意的田園和色彩斑斕的木屋”為主軸，向消費(fèi)者傳遞崇尚簡(jiǎn)單、自然的生活理念，同時(shí)為消費(fèi)者傳達(dá)純粹的營(yíng)養(yǎng)和自然美味的品牌價(jià)值觀。

　?。丁⑵放埔曈X設(shè)計(jì)

　　品牌視覺形象通過具體符號(hào)直接進(jìn)入人腦，將品牌形象具象化，讓品牌在營(yíng)銷時(shí)能達(dá)到，消費(fèi)者“記住我”的視覺沖擊效果，所以品牌視覺形象如何在眾多品牌中脫穎出顯得尤為重要。一般主要通過品牌ＶＩ系統(tǒng)來(lái)形成對(duì)外統(tǒng)一視覺形象，是指以ＬＯＧＯ為基礎(chǔ)的基礎(chǔ)形象系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)，所以ＬＯＧＯ對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說是處于相當(dāng)重要的地位。一般在設(shè)計(jì)ＬＯＧＯ的時(shí)候，要考慮到企業(yè)的行業(yè)屬性、面對(duì)的消費(fèi)群體和融合企業(yè)文化、品牌理念設(shè)計(jì)。

　　以上就是對(duì)“在品牌策劃當(dāng)中廣告的重要性以及策劃要素”的介紹，想要了解更多“品牌策劃”的知識(shí)歡迎咨詢我們！